“酒香不怕巷子深”是一種傳統(tǒng)的營銷觀念，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播迅速、各行業(yè)競爭激烈，如果不注重宣傳營銷那么在發(fā)展過程中勢必將面臨“酒香也怕巷子深”的局面。這就要求我們要做好宣傳營銷，利用各個渠道擴大影響力。
1、重視線上宣傳，抓住新的營銷場。
新媒體已經(jīng)成為當今社會的主流宣傳渠道，滲透到生活的方方面面。線上宣傳也成為了各個行業(yè)競爭的新營銷場。無論是社區(qū)團購還是線上小程序，一旦被開發(fā)利用就會有大批量的行業(yè)競爭者爭相涌入。新媒體時代的線上競爭早已不在技術(shù)層面，而是在于內(nèi)容層面。在新媒體時代，酒香更怕巷子深。這就要求我們在宣傳營銷內(nèi)容上別出心裁，努力在新的營銷場爭得一席之地。無論何時，宣傳總是講究內(nèi)容為王的。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會給受眾帶來眼前一亮的感覺，進而把亮點轉(zhuǎn)變?yōu)樘攸c，成為能夠記得住的品牌宣傳營銷點，提高綜合競爭力。
2、線下宣傳不能丟，傳統(tǒng)營銷場依舊大有作為。
盡管新媒體時代線上營銷已經(jīng)成為主力軍，但是線下宣傳營銷依舊大有作為。在線上宣傳營銷暫時趨近于飽和狀態(tài)、沒有新的活躍點出現(xiàn)的現(xiàn)狀下，我們不妨把目光再次聚焦線下。相比于線上宣傳，線下宣傳的效果反饋更迅速，更能夠在可輻射范圍內(nèi)掀起波浪。例如，超市線上團購競爭壓力大無法脫穎而出時，線下場外宣傳營銷反而帶來了不錯的效果。由此可見，做好線下宣傳或許會成為一個新的營銷拐點。
3、單兵作戰(zhàn)不可取，融合才是硬道理。
單兵作戰(zhàn)不可取，新媒體時代“線上+線下”才是硬道理。線上和線下的受眾并不完全重合，宣傳營銷要做到線上線下兩手抓。在做活動時，可以考慮線上線下相互推廣、交換受眾并將受眾發(fā)展為用戶。線上宣傳線下活動，增大傳播力度；線下營銷反饋線上用戶，發(fā)展更多線上潛在資源。
總而言之，新媒體時代的宣傳營銷，就是要做“酒香也怕巷子深”的打算，爭取“酒香不怕巷子深”的效果。
（實習(xí)記者 孫婷婷）
