很多人會(huì)簡(jiǎn)單粗暴將企業(yè)宣傳工作直接等同于打廣告，實(shí)則不然，企業(yè)宣傳也是企業(yè)文化建設(shè)不可分割的部分。對(duì)內(nèi)宣傳，通過(guò)不斷潛移默化影響，使全體員工認(rèn)同企業(yè)文化，樹(shù)立具備企業(yè)特色的發(fā)展觀與價(jià)值觀，提高企業(yè)凝聚力，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)提供合力；對(duì)外宣傳，則是將企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行展示與曝光，為業(yè)務(wù)開(kāi)展助力的同時(shí)，構(gòu)建良好的企業(yè)形象，為企業(yè)擴(kuò)展知名度與美譽(yù)度。個(gè)人認(rèn)為企業(yè)宣傳工作應(yīng)注意以下幾點(diǎn)，才能發(fā)揮宣傳部門(mén)的作用，助力企業(yè)發(fā)展。
宣傳方向與企業(yè)整體決策布局堅(jiān)決保持一致。宣傳工作的輿論導(dǎo)向，不僅關(guān)系到企業(yè)文化建設(shè)，也關(guān)系到員工隊(duì)伍建設(shè)，企業(yè)宣傳必須圍繞企業(yè)布局重心，明確任務(wù)。企業(yè)處于不斷發(fā)展變化之中，宣傳工作也要在各個(gè)方面、各個(gè)階段不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，才能適應(yīng)并能代表企業(yè)。本年度公司以改革為主要方向，其他各項(xiàng)工作均以改革為指導(dǎo)思想，宣傳工作的重點(diǎn)也全面圍繞改革進(jìn)行開(kāi)展，改革初期即開(kāi)始跟進(jìn)參與，從理論上做好論證說(shuō)明，將改革的政策及重要性反復(fù)解讀、做好解釋?zhuān)瑢?duì)改革亮點(diǎn)專(zhuān)題報(bào)道，推動(dòng)改革工作熱度持續(xù)發(fā)酵，為改革工作推波助瀾。
宣傳應(yīng)靈活多變。首先，在宣傳方式上，要綜合利用各種宣傳渠道與手段進(jìn)行宣傳，目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全顛覆傳統(tǒng)主流宣傳渠道，手機(jī)不離手是現(xiàn)代人們的生活寫(xiě)照，適量減少傳統(tǒng)宣傳渠道投放、增加層出不窮新渠道的投放勢(shì)在必行。當(dāng)然，在渠道的選擇上也不是越新的就越好，而是綜合評(píng)估其當(dāng)前效果、發(fā)展?jié)摿胺€(wěn)定性之后做出的選擇。朋友圈廣告火了，先投放再說(shuō)，收效甚微后才后知后覺(jué)自己的產(chǎn)品投放范圍與購(gòu)買(mǎi)范圍完全不匹配；短視頻段子火了，不管三七二十一強(qiáng)行跟風(fēng)，最終發(fā)現(xiàn)自己的用戶群體短視頻使用頻率較低，連平均值的一半都不到。其次，宣傳唯有得到公司其他部門(mén)配合時(shí)，才能更好得開(kāi)展，需要進(jìn)行資源整合、協(xié)同作戰(zhàn)、形成合力，事前準(zhǔn)備、事中溝通、事后評(píng)估反思每一步都與相關(guān)部門(mén)密切聯(lián)動(dòng)，才能達(dá)到預(yù)期的效果。
宣傳人員要加強(qiáng)自身專(zhuān)業(yè)技能。宣傳工作“功夫在詩(shī)外”，要“寫(xiě)出好詩(shī)”，就要平日多加積累，關(guān)注國(guó)家、經(jīng)濟(jì)、行業(yè)等大勢(shì)，才能做到從系統(tǒng)戰(zhàn)略的角度思考問(wèn)題，宣傳“大文化”，具有大格局；也要善于捕捉企業(yè)發(fā)展中閃閃發(fā)光的“星星之火”，為其鼓風(fēng)加柴，總結(jié)、推廣、宣傳，讓其發(fā)展成為燎原之勢(shì)，產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響；還要對(duì)基礎(chǔ)崗位技能進(jìn)行強(qiáng)化，如寫(xiě)作、攝影等，不斷學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，增強(qiáng)宣傳意識(shí)，提升自身素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。
企業(yè)宣傳工作不是“吹糠見(jiàn)米”“立竿見(jiàn)影”的工作，但從公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，企業(yè)宣傳工作必不可少。作為公司宣傳部門(mén)與人員，應(yīng)緊跟公司發(fā)展大勢(shì)、堅(jiān)定宣傳工作初心，力求將宣傳工作做出成效，為公司發(fā)展添磚加瓦。
（總經(jīng)理辦公室 傅季紅）
