搭好新媒體“舞臺(tái)” 唱好超市宣傳“大戲”
2018-09-30
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很多人對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)還停留在“高大上”，其實(shí)當(dāng)下萬物皆媒，新媒體已經(jīng)深入到我們生活的方方面面。超市作為企業(yè)經(jīng)營的一種形式，在信息推廣中存在受眾多樣化的難題。加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用，把握新媒體傳播雙向化、實(shí)時(shí)化、多元化的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變向客戶傳達(dá)產(chǎn)品信息的形式，能使超市宣傳、推廣、營銷的信息迅速傳播，時(shí)效性大大增加，對(duì)提高超市宣傳效果有著不可替代的作用。
傳播方式雙向化。新媒體傳播方式是雙向的，是“所有人對(duì)所有人的傳播”，每個(gè)受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者。這就要求超市在新媒體的應(yīng)用中，注意對(duì)傳播信息的篩選，研究顧客二次傳播內(nèi)容的規(guī)律，例如顧客轉(zhuǎn)發(fā)量最高推送消息的內(nèi)容規(guī)律等，精準(zhǔn)推送消息，提高受眾參與度，達(dá)到讓顧客主動(dòng)為我們進(jìn)行信息傳播的目的，從而減少信息傳播的費(fèi)用，這就是新媒體形式下的口碑營銷。
傳播速度實(shí)時(shí)化。跟傳統(tǒng)方式相比，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播，實(shí)時(shí)接收信息，并且可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)做出相應(yīng)反饋。當(dāng)下人們的時(shí)間越來越呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì)，尤其是使用手機(jī)的間隔越來越短。超市宣傳多利用手機(jī)微信、微博、貼吧、論壇，配合超市賣場視頻、電梯視頻等，全天候和全覆蓋性，使人們隨時(shí)隨地接收傳播信息并以參與討論、留言等形式進(jìn)行反饋。
傳播內(nèi)容多元化。新媒體也體現(xiàn)在傳播內(nèi)容“新”，超市借助新媒體進(jìn)行信息宣傳，傳播內(nèi)容不僅有傳統(tǒng)媒體信息傳播的文字、圖片，還可以添加聲音、視頻、小程序等，突破呆板的“公告板”形式，把宣傳內(nèi)容擬人化、形象化，使之鮮活起來。這樣可以拉近顧客與超市距離，提高顧客接收信息的主動(dòng)性，增加信息量，提升信息廣度。
市場經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，“酒香也怕巷子深”，超市要持續(xù)健康發(fā)展，宣傳推廣工作就一定要加強(qiáng)。新媒體是超市展示形象的窗口，是聽取意見跟顧客交流的平臺(tái)，是未雨綢繆觀察經(jīng)營形勢(shì)的哨卡。我們要因勢(shì)利導(dǎo)，充分認(rèn)識(shí)、深入挖掘、科學(xué)運(yùn)用新媒體對(duì)于超市宣傳的影響力、推動(dòng)力，搭好新媒體這個(gè)“舞臺(tái)”，唱好超市宣傳這出“大戲”！
（本報(bào)記者 傅季紅）
