打造豐華電器街，推進(jìn)商城品牌化經(jīng)營
在激烈的市場競爭中，豐華商城要想立于不敗之地，就必須突出自己的廚具電器專業(yè)特色，并且推進(jìn)商城的品牌化經(jīng)營，從而確立豐華商城的核心競爭力。
現(xiàn)在消費(fèi)者對于廚具家電品類，已傾向于購買有品牌的產(chǎn)品，品質(zhì)是第一選擇。因此我們適時(shí)打造豐華電器一條街，突出自己的經(jīng)營特色，倡導(dǎo)品牌經(jīng)營，改變消費(fèi)群體和結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)中高消費(fèi)群體的購買，這是我們商城經(jīng)營未來必走的方向。在打造豐華電器街及今后品牌經(jīng)營中，我們必須著重把握以下幾點(diǎn)：
首先，建設(shè)豐華電器街，必須彰顯出豐華商城廚具電器的經(jīng)營特色。豐華商城作為廚具電器特色商城，已經(jīng)匯聚了了上千個(gè)廚具電器的品牌代理，目前已是濰坊市規(guī)模最大的廚具電器集散地。而且豐華商城處于濰坊市市場區(qū)的中心，交通、物流便利。只要我們把商城廚具電器的特色經(jīng)營傳統(tǒng)和優(yōu)勢凝練和發(fā)揮出來，把商城代理的名優(yōu)名品展示出來，就能形成競爭優(yōu)勢。
其次，建設(shè)豐華電器街，必須和打造企業(yè)名片的任務(wù)結(jié)合起來，并且將豐華的企業(yè)文化貫徹其中。豐華商城是豐華（集團(tuán)）公司的重要業(yè)態(tài)，但因?yàn)檫^去沒有注重營銷宣傳，濰坊市民只知濰坊豐華連鎖超市，對豐華商城卻比較陌生。豐華商城的廚具家電和喜慶用品是批發(fā)為主、零售為輔，所以商城在本行業(yè)的經(jīng)營者中知名度高，在一般消費(fèi)者中知名度低。隨著商城轉(zhuǎn)向批零兼營，打造豐華電器街，打造豐華名片，提高商城知名度，將是我們的重要任務(wù)之一。
第三，建設(shè)豐華電器街，必須按市政府“建設(shè)特色一條街”的精神，順勢而為。豐華電器街作為特色商業(yè)街建設(shè)，順應(yīng)了我市發(fā)展要求。市政府已提出，要“優(yōu)化城鄉(xiāng)商業(yè)布局，建設(shè)一批美食、購物、休閑等特色商業(yè)街”。我們公司的這一決策與思路，既是企業(yè)發(fā)展需要，也是恰逢其時(shí)，響應(yīng)政府號召，為振興濰坊經(jīng)濟(jì)做出自己的貢獻(xiàn)，這也符合我公司“發(fā)展報(bào)國”的企業(yè)精神。
第四，建設(shè)豐華電器街，必須科學(xué)規(guī)劃、綜合安排、合理施工、先易后難。要堅(jiān)持規(guī)劃先行，讓特色形得成，叫得響。尤其著力突出街區(qū)特色，突出街區(qū)市場定位，實(shí)現(xiàn)與周邊市場的錯(cuò)位經(jīng)營。圍繞廚具家電文化高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施規(guī)劃建設(shè)，致力于打造濰坊市廚具家電文化精品街區(qū)。
第五，建設(shè)豐華電器街，必須和商城的改舊換新結(jié)合起來。商城已經(jīng)運(yùn)營十幾年，許多設(shè)施和外觀陳舊。許多業(yè)戶也是只注重批發(fā)，不重視零售；只注重貨物流轉(zhuǎn)，不重視店面形象。此次改造，以整治為主，建設(shè)為輔；以環(huán)境美化為主，以設(shè)施服務(wù)為輔。通過打造電器街，力爭為濰坊市民提供一個(gè)購買廚具電器的優(yōu)先選擇，讓他們能享受到更便利、高品質(zhì)的購物環(huán)境。
第六，打造豐華電器街，必須和倡導(dǎo)商城業(yè)戶品牌化運(yùn)營結(jié)合起來。豐華商城作為濰坊市最大的廚具電器特色商城，還沒有將所代理的名優(yōu)品牌展示出來。只有將所有名牌所包含的內(nèi)涵營銷到位，才足以支撐廚具電器的特色街區(qū)，才能吸引人流、物流、資金流，并輻射周邊的縣市。 （執(zhí)行經(jīng)理 張新一）
